解码“盛唐密盒”

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这几天，西安大唐不夜城因为一个“密盒”又出圈了。继“不倒翁小姐姐”爆火之后，“盛唐密盒”再度走红。

有多火爆？据工作人员介绍，现在现场几乎场场爆满。更有甚者，是专门整理并背了题库专程到西安来互动。那么，从唐朝“赶来”的互联网新晋梗王“房玄龄”与“杜如晦”，是怎么做到让任何一个包袱都不会掉到地上的？大唐不夜城的频频出圈，又给我们带来怎样的启示？

一

“盛唐密盒”为啥能轻松拿捏一众游客和全国网友的心，密盒的密码是什么？在笔者看来，有以下三点。

其一，从“台下观看”切换到“沉浸体验”模式，激发游客更多参与感、获得感。

“盛唐密盒”中的“房玄龄”“杜如晦”这两个形象，身着唐装与不同的游客聊天攀谈，在头脑的“火花碰撞”中爆发出一个个有趣的“梗”，在轻松愉悦的氛围中吸引游客的目光，也大大提升了游客的游玩体验。

当大多景区还停留在让游客逛展览、看风景、拍照片的阶段时，“盛唐密盒”已经转而探索历史、文化与游戏、互动的结合，让游客成为文化传播的“主人公”。在大唐不夜城，游客既能体验“游园会”的乐趣，也能如“时空穿梭”般梦回大唐，感受繁华的盛唐风貌，探索悠久的人文底蕴。

其二，演员走进游客中，“古人”说起“脱口秀”，反差感、综艺感，激发了更多好奇心、挑战欲。

“盛唐密盒”借鉴脱口秀表演形式进行中式创新，突出各自人物特点，通过爆梗多、反应快，与游客互动对话的形式普及中国文化。无彩排与素人互动，意味着充满了惊喜和意外。

有的游客“过五关斩六将”，对出了诗词歌赋，答出了脑筋急转弯，绞尽脑汁换来的却是一根棉签、一节电池等日常物品，甚至是与演员合影的安慰奖。但这种反差并不让人反感，反而传递了幽默与快乐。于是在网友中，“来，拍照”成为吐槽没文化的新晋代名词。

“盛唐密盒“演出现场 图源：视觉中国

其三，有梗，但又不仅仅是有梗，娱乐创新而不脱离坚实的文化支柱。

“盛唐密盒”推陈出新的提问，大多是以中国优秀传统文化作为基底，通过演员超强的知识储备和临场反应，在激发观众参与的同时，又能做到中国传统文化知识的普及。

“《兰亭序》的作者是谁？”“‘凿壁偷光’的主人公是谁？”“中国四大名山都是什么山？”“盛唐密盒”提的问题颇有些开“盲盒”的味道，涵盖了历史人文、科学常识等，不按套路出牌，以幽默风趣的方式让游客对中国传统文化有了更多理解。

二

有人总结，一直以来，大唐不夜城的频频出圈，离不开各大优势资源汇聚，更离不开西安对千年古都文化、历史与区域特色的深挖和创新。然而，国内文旅融合探索已久，在前进道路上，也存在不少困难和问题。

比如，“复制粘贴”的“诗与远方”索然无味。很多经历古镇游的游客，都会有这样一种感觉：小镇很美，却没有记忆点。小吃都是臭豆腐、铁板烧，小商品也是“全国连锁”，不知什么时候开始了整齐划一。总是“撞脸”的景区，审美疲劳让景区短期内就把红利消耗殆尽，看似“来钱快”，实则消失更快。

比如，没有文化的旅行只是路过。旅游景区光好看是不够的，更需文化的深度加持。说到底，游客出门旅游，本质上都是在追求一种特别的心理体验。除了看得见、摸得着的风景、建筑外，还有看不见、摸不着的地方文化。某地是名人故里，然而重点打造的景区，除了巨型的名人雕像与学堂外，缺乏对名人文化的深挖和创造性转化，被网友们戏称为“大型人造钢筋水泥混凝土景观”。

再如，只“乘风”不“造风”让后程疲软。在人们对旅游品质化多元化的追求愈发强烈的今天，那些一味追求新潮而复制模仿，或者一成不变而忽视实践创新的旅游产品，已经很难满足广大游客的需要。这就要景区不断创新开发，加强衍生品的“造风”，营造更丰富新颖的体验，让旅游更有内容、也更有玩头。

迪士尼乐园及其系列产品为何长盛不衰？就是因为其有强大的“造星”功能，通过故事创意、动漫制作推出一代代经典形象，并频繁更新迭代衍生品，牢牢抓住游客的心理和口袋。

大唐不夜城 图源：视觉中国

三

今年以来，西安一直是霸榜“热搜”旅游目的地的城市之一。长时间霸榜，其实为文旅深度融合发展也带来许多启示。

众所周知，盛唐是中华文化鼎盛时期，而唐都长安，拥有大唐文化这个超级网红IP为其注脚，实属幸运。但幸运不代表稳赢。

坚持深耕本土文化，激发古城墙上的无限可能。西安当地将自然资源和历史文化底蕴进行融合、创新，特别是持续深挖大唐文化的细分种类，使老客新人都拥有新鲜感，不断玩转“主客共享”的文旅服务模式。

比如，在2020年和2021年，西安连续推出“千年古都·常来长安”——“长安夜·我的夜”夜游嘉年华活动，举办长安夜“有礼”“有味”“有景”“有情”“有料”“有才”系列75项活动。将各景区景点串联，打造夜游西安的热门打卡地，让大唐夜生活成为游客打卡的时尚选择。事实上，从华清宫、大唐芙蓉园、大明宫到大唐不夜城等地标性建筑，二十多年来，西安一直在努力打好大唐文化这张牌。

“老景”穿“新衣”，玩的就是创意。李白对酒当歌，胡姬曼妙独舞，狄仁杰探案解密，还有太上玄元灯、花萼相辉楼等1∶1还原的影视化场景……自2022年起，大唐不夜城持续推陈出新，打造了长安十二时辰主题街区，升级了《诗画长安里》系列演出，推出了全新演艺《雁塔题名》《四大才女》《寻梦·芙蓉里》等，让游客每次来都有不一样的体验和发现。成本不一定高，但收效却挺好。

《雁塔题名》演出现场 图源：大唐不夜城官方

不难发现，在西安的文旅融合发展中，不断创新的文化创意，进一步推动了文化资源的旅游化开发和旅游资源的文化性拓展。当前，很多地方为了发展文旅而展开“花式内卷”，卷局长卷演技，不如多卷一卷文化创意。

数字化“焕活”传统文化，解锁更多新玩法。不管是气质优雅、笑容灿烂的不倒翁小姐姐，还是风趣幽默、令人忍俊不禁的“盛唐密盒”“房玄龄”“杜如晦”，都是当地精心谋划、孕育推出的“网红天团”。名人不再高冷，一颦一笑戳中网民兴奋点，“网红天团”借助互联网东风“驭风前行”。

通过对文化IP的深度挖掘，以现代人喜爱的表现方式、互动形式激活大唐文化的深厚底蕴，扩大了文化在市场中的乘积效应。此外，西安还不断试水数字文旅藏品。“小武士”“天之四灵”等数字藏品，屡次打破国内文旅行业数字藏品销售纪录，等等。

文旅融合是篇大文章。融合之路该怎么走？下一个风口在哪里？形态更多元、方式更多样、创新更活跃，始终应该是文旅从业者努力的方向。

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